As tendências de beleza deste ano se estruturam em torno de três eixos: uma regulamentação que força a indústria a reformular seus produtos, tecnologias de cuidado que saem dos consultórios para se instalar em casa, e uma maquiagem que aposta na textura em vez da cor. Esses movimentos não são efeitos de moda passageira. Eles traduzem mudanças técnicas e legais cujos efeitos serão sentidos por várias temporadas.
Reformulação dos cosméticos: o que mudam as novas regulamentações
A lei francesa n° 2025-188 proíbe a fabricação, importação e comercialização de cosméticos contendo substâncias per- e polifluoroalquiladas (PFAS), mesmo quando presentes de forma não intencional. As bases de maquiagem de longa duração, os rímels à prova d’água e alguns fixadores de maquiagem dependiam amplamente desses compostos para sua resistência à água e ao sebo.
Paralelamente, a regulamentação europeia sobre microplásticos obriga as marcas a reformular gradualmente seus esfoliantes, pós e sistemas de encapsulamento. Os agentes texturizantes à base de polímeros sintéticos estão desaparecendo em favor de alternativas vegetais ou biotecnológicas.
Concretamente, isso significa que as fórmulas de maquiagem de longa duração mudam de composição este ano. Os primeiros produtos reformulados chegam às prateleiras com texturas ligeiramente diferentes, às vezes menos filmogênicas, às vezes mais ricas em ceras naturais. As marcas que se adaptam rapidamente têm uma vantagem real em um mercado onde as consumidoras leem cada vez mais as listas INCI.
Para acompanhar essas evoluções produto por produto, o site blogbeaute.fr a descobrir cobre regularmente as reformulações e as novidades que delas resultam.
Cuidado com a pele e tecnologias não invasivas em casa
O skincare prolonga sua transformação em direção à alta tecnologia. Os aparelhos de cuidado em casa (LED, microcorrente, radiofrequência portátil) estão se democratizando e ganhando potência. Sua promessa: reproduzir parcialmente os resultados obtidos em consultórios sem necessidade de consultas ou hospitalização.
Os exossomos, essas microvesículas produzidas naturalmente pelas células e envolvidas na comunicação celular, representam a inovação mais acompanhada. Durante muito tempo restritos à pesquisa médica, eles aparecem em soros e cuidados direcionados. Seu papel potencial na regeneração da pele interessa tanto dermatologistas quanto formuladores de cosméticos.
Outro movimento marcante é o retorno do skinimalismo: rotinas reduzidas a três ou quatro produtos no máximo, cada um multiativo. As consumidoras abandonam os protocolos de dez etapas em favor de fórmulas concentradas que combinam hidratação, proteção e tratamento direcionado em um único gesto.
- LED vermelho para estimular o colágeno, utilizável em sessões de dez minutos em casa, sem efeitos colaterais notáveis em peles sensíveis.
- Soros com exossomos, posicionados na reparação da pele e na redução de marcas pós-inflamatórias.
- Cremes barreira enriquecidos com ceramidas vegetais, projetados para compensar a eliminação de agentes filmogênicos sintéticos.
Maquiagem dos lábios e dos olhos: as texturas que estão em alta
No que diz respeito à maquiagem, a tendência se reflete nos dados de pesquisa e nas vendas online. As tintas para lábios e os soros para lábios estão apresentando um crescimento acentuado. O princípio da tinta: um pigmento muito fluido que colore o lábio sem espessura, deixando um acabamento natural que dura várias horas.
Os patches para a área dos olhos continuam sua ascensão. Eles combinam um efeito descongestionante imediato e um aporte de ativos hidratantes. Este formato prático agrada tanto para o uso diário quanto como um gesto rápido antes de um evento.
O blush continua sendo um produto-chave, mas sua textura evolui. As fórmulas cremosas e líquidas estão gradualmente substituindo os pós compactos. A aplicação com os dedos ou com esponja permite um acabamento mais fundido na pele, coerente com a tendência de maquiagem “segunda pele” que domina os tutoriais e os lançamentos de marcas este ano.
Embalagens recarregáveis e rastreabilidade dos ingredientes vegetais
As embalagens recarregáveis não são mais um simples argumento de marketing. As marcas agora devem conceber sistemas de recarga realmente sustentáveis, com materiais e mecanismos pensados para um uso repetido. As embalagens decorativas não recarregáveis estão perdendo espaço nas seleções de lojas como Sephora.
A beleza vegetal, por sua vez, enfrenta um exame de rastreabilidade mais rigoroso. A noção de “natural” não é mais suficiente: as consumidoras e os reguladores exigem provas sobre a origem das matérias-primas, seu impacto ambiental e as condições de cultivo. A biotecnologia oferece uma alternativa ao produzir certos ativos vegetais por fermentação, sem depender de cadeias agrícolas em risco de desmatamento.
- Recarregáveis padronizadas para batons e bases, compatíveis entre várias linhas de uma mesma marca.
- Ativos obtidos por fermentação (esqualano, ácido hialurônico vegetal) que reduzem a pressão sobre as culturas tradicionais.
- Rotulagem detalhada da origem dos ingredientes-chave, além da simples menção “origem natural”.
As tendências de beleza deste ano compartilham um fio condutor: a transparência substitui gradualmente a narrativa. Listas de ingredientes legíveis, recargas funcionais, tecnologias de cuidado documentadas. As marcas que publicam seus dados de reformulação e suas fontes de abastecimento captam uma clientela mais exigente, acostumada a verificar o que lhe é vendido antes de comprar.
